【分析】麦当劳、可口可乐集体换色的色彩心理学

作者：品牌几何

 

 

正如色彩心理学所描述，品牌的颜色取决于想赋予她什么样的定位。 如果有一天，那个对它情有独钟并且和“小黄人”一样黄的麦当劳变成其他颜色了呢？

话说回来，麦当劳除了黄色，还真有别的颜色——蓝色。▼

甚至它还把logo也换成蓝色！▼

有点意思？还有更不可思议的呢！ 那个勇于去掉品牌logo的可口可乐，竟然把它的标示色——红色，换成了绿色！▼

颠覆自己的品牌色彩，这不是自打脸吗！ 它们到底想干嘛？！

 

一、色彩的力量

进入正题，今天就来探讨一下色彩对一个品牌的影响。

色彩理论是设计的核心所在，但也是经常被忽略的领域。当我们谈及品牌的时候，色彩会在情感层面上影响消费者，并且切实地影响产品和销售。 如绿色的可口可乐的案例：

1、变色的效应

这款绿可乐大名叫 Coca Cola Life，是可口可乐花了 5 年时间研发的产品，为红白可乐的健康版，它的糖份来自天然甜叶菊提取物，比红白可乐含有更少的糖和热量，看起来很“素食”、很“有机”。 这个特性，在颜色上就体现了出来，在四款产品中，绿色的包装看着就很健康，有木有！ ▼

它最先是在阿根廷上市的，后来陆续扩散到其他国家，市场反响十分热烈。▼

 

这款可乐真的有它标榜的那么健康吗？

2、变色之下的真相

虽然标榜了低卡路里，但实际上绿可乐含的糖份并不少，一罐绿可乐的热量是 89 卡路里，含有 22 克的糖，相当于 6 茶匙糖，已经达到正常体重的成年人一天推荐摄入的最大值了！ 一罐红白可乐含有 35 克糖，139 卡路里，这样算其实也并没少多少。所以！大家都被这绿色的外表所“欺骗”了！

更过分的是，传统可乐喝一会儿你就因为太甜齁住了，并且还有随之而来的罪恶感，让你停下嘴来。而喝绿可乐，会让你感觉没那么甜，而且没那多的负罪感，于是就喝得更多，摄入更多糖…… 好大的一盘棋有木有！ 但是尽管绿可乐喝多了一样会让你发胖、蛀牙、脂肪肝，而且还是一样没营养，人们还是愿意买它，至少有一种心理暗示，熏熏然，陶陶然，让人感到一份安心…… 这种将产品特色在不经意间流入人们的脑海里，向消费者输送自己的理念，吸引并促进着消费。

 

二、品牌与色彩

研究显示，人们对于商品的快速印象有90%来仅仅来自于其色彩（具体因产品性质而异），继而极大影响购买意图，这意味着颜色影响着消费者对于品牌“性格”的认识。 ▼

如图所示：黄色代表着光明、承诺、愉快、温暖的品牌特性；橙色代表快乐、友好与自信；红色代表热情、活力、幸福；紫色代表优美、创新与神秘；蓝色代表信任、安静、纯洁、理智；绿色代表着平静、健康与安全；灰色象征着平衡，温和，谦让，高雅；白色表达纯洁、朴素、高雅之感等……

研究更指出，我们的大脑更加青睐辨识度高的商标，这一点也使得颜色在建立品牌标识的时候显得尤为重要。 总而言之，色彩是品牌营造的感觉、传达的情绪以及它的形象决定着营销行为中的说服效果，颜色的选取只是为了更好地契合这样一种的预期想要营造的感觉，即契合语境。比如苹果为了传达其对简洁设计的热爱，对白色的使用。 因此，品牌一定要格外注意用色，在“契合语境”的前提之下，还要最好保证和已有同类的前辈们有所区别，即如果所有竞争对手都用蓝色，那么如果你用紫色就赢了。

就像在一众红白可乐中脱颖而出的绿可乐，以及在黄色麦当劳中那抹别出心裁、吸人眼球的蓝色。 这虽是换汤不换药的“可耻”行为，但却能为品牌带来了意想不到的效果，这就是色彩的力量。这或许亦能为品牌的突围带来新动力！

 

 

 

 

原文地址：品牌几何

顶部图片来源：互联网素材

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