【设计】LOGO设计思维方式和方法

logo

作者:艺术讲堂

 

 

详细讲解设计LOGO思维方式和方法

q1

q2

绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词

q3

大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO

他们都有什么共同特征呢?

q4

很显然 他们的共同特征就是:动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性

我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?

q5

每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性

理解了共性就很容易理解个性了,个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力。共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同

了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?

q6

任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体

q7

下面我们看看 LOGO 的3种状态

1:图标+字标 (阳)

2:字标(阴)

3: 图字混合(无极)

q8

讲完基础概念 下面就开始心法了

q9

q10

一个LOGO 必须要有一个概念或创意

为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式

没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说

如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中

我的观点是:一个LOGO 好看不好看不是最重要的

最重要的是:这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的

不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO

一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

q11

一个LOGO必须传递信息 必须说点什么

有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由

必须和我们的创意有关。

一个GO 不会叫 来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?

q12

和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通

做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群

同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法

简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话

想获得北京人的信任 你得和他们说北京话

如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼!

我们生活中有这样一个名词:塑料普通话

这个词很能说明问题:我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的

例如:西装革履 穿了双拖鞋

q13

一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像

设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意

如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫

q14

在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具

请注意: 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏

无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整

最后 还是要以眼睛来判断是否合适

消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛

q15

在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异

例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味。

q16

在寻找创意之前

我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型

在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡

这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分

q17

下面我着重讲解下纵向思维模型

从没有创意 到 得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)

我们会经历 发散思维 到发现创意的过程

我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜

我用一个实例来讲解下

q18

在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格:联想工具

看到这个表格大家肯定会问 触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?

这些有啥用? 哈哈哈 别急 都非常有用

举个例子:大家可以看看 原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意

人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的

所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉

q19

这个工具是我近期才完善的 下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版

我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法

q20

这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅

基于这个概念我们开始做LOGO

q21

q22

这是我之前做LOGO 的时候的手稿 为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意

TIPS:电影真是好东西 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意 我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师

闲话不多说了发散完后 我们来看看我们找到了什么?

q23

q24

我从来都不写LOGO 的设计说明

我主张看图说话 因为这是视觉的游戏 无需文字的参与

写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾

q25

通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统

我一般都会保留最初的联想工具手稿

为什么呢?这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意

例如:房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢?

楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发)

售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢?

还有很多很多…

q26

我之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案

下面是另外一个

q27

q28

通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了

不会的话 多用你就知道怎么用了

如果你对这个工具有改进的地方 千万要记得告诉我和大家哦

创意还有别的源泉么?

有!

q29

q30

q31

准备好了吗?我们开始实战!

q32

q33

q34

q35

q36

q37

q38

q39

q40

在和客户进行沟通后 大家一致通过“翻花绳”的创意

于是我开始完善 这个创意

我尝试了很多表现形式和手法

为了加入游戏科技的属性 我将字体设计中的 思 字做了个像素飞入。

q41

在和客户进行沟通后 大家一致通过“翻花绳”的创意

于是我开始完善 这个创意

我尝试了很多表现形式和手法

为了加入游戏科技的属性 我将字体设计中的 思 字做了个像素飞入。

q42

q43

刚才通过一个实例解析了 整个思维模型从上到下的应用过程

我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行 反推

在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意

用于借鉴 而非抄袭

q44

q45

既然是 全感官体验之城 那我们就用了 视觉 味觉 嗅觉 听觉 触觉 来表现

结果是 5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统

6个LOGO 并联起整个项目的形象

这种方法我称之为 组合式LOGO

q46

让一个LOGO 有强大的生命力 还有很多方法

下面这个解决方案就是一种: LOGO 是个填空题 会怎么样?

 

q47

让菱形成为主角?

q48

q49

q50q51

结束语:做好一个LOGO 很简单也很难

平衡好左右手的 共性和异性 重心向下滚动底下的足球不断向前 你就有收获!

以上所讲 是我个人的一些心得和经验

我的观点很简单:好看不好看不是评价一个LOGO 的标准

我的标准是 这个LOGO 是否真的适合客户 是否能为客户带来价值 让忽悠见鬼去吧!

 

 

 

 

文章来源:UI中国

===================================================================================================================

不知不觉UXRen社区官网已经一岁半了, 在这里小编要感谢那么一如既往支持本站的油茶人。

UXRen.cn欢迎油茶人投稿,提供有价值的资讯、线索、点子及建议。

邮箱:contact@13tech.com.cn

注明:本站内容及数据部分来自互联网及公开渠道,如有侵权请及时联系我们。

===================================================================================================================

3 条回复

  1. 头像 布丁爱卖萌说道:

    这是我五年前看过的“打狗棒法” 这翻出来。。作者都换了 我也是醉了~

  2. 头像 玉珍说道:

    好多啊,哈哈,谢谢您

  3. 头像 玉珍说道:

    的确好文章,推荐加精华

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。