【案例】百度钱包品牌LOGO设计

作者：mux

 

 

LOGO源于logotype的简略说法，在以前指的是一家公司的签名或符号，而随着行业的发展，LOGO变成了产品对外形象的重要窗口，同时起到对产品 识别和推广的作用，通过形象的LOGO可以让用户记住产品主体和品牌文化，重要性不言而喻，很多传统企业及越来越多的互联网公司都十分重视自己品牌的 LOGO设计，这次我们要帮助百度钱包完成从LOGO到品牌包装的设计。

 

一、产品背景

“百度钱包”是百度旗下唯一支付业务品牌及产品名称。百度钱包打造“随身随付”的“有优惠的钱包”，致力于为消费者打造一个“随身随付”、“优惠无处不在”的钱包，让用户在移动时代轻松享受一站式的支付生活。

关键词

 

二、设计思考

百度钱包在行业内还属于初生产品，考虑到目前市场上已经存在了一些高认知度的竞品产品，作为追赶者，LOGO的识别性是我们首要考虑的，其次 LOGO也要考虑未来长久的产品定位和品牌承载空间，基于产品的定位、愿景以及未来移动支付无处不在的场景，我们很快想到了将古铜钱币，钱袋子外形等作为 LOGO的基础元素。讨论一致后，我们从“百”字和古铜钱、钱袋子几个方向进行草图绘制，输出一批线稿，最终确定以钱币+文字为LOGO主要设计方向。

 

三、草图阶段

设计方向明确后，我们从多批草图中间取到了一些不错的方案再进行一轮收拢，最终选取一枚再进行细致优化。我们从百度系产品的品牌颜色：经典红色作为了LOGO的唯一主色调。另外目前的设计趋势不断的向简洁和轻快方向发展，因此LOGO也需要考虑这种扁平质感的流行风格。

 

四、LOGO整体释义：包容万象，钱程似锦

符号：钱包LOGO整体取意“百”字和钱币的符号。将百字与钱包品牌概念做结合。

形：中国书法一笔勾勒“百”字外轮廓，寓意百度钱包支付流畅、通行无阻、一气呵成的极致支付体验的预期与目标。百字形态演绎，与中华第一龙神行 结合，意象兼备，和谐达观。龙形抬头朝向东方，表达团队意在成为行业翘楚的决心。横形上部与圆形下方形成钱袋造型。中央结构与外圆内方的古钱币形意融合。 包容万象，展现收纳财富的汉仪。上方打空，说明财富拥有无限增值、无限遐想的空间。

色：红色是中国吉祥红色，也是百度红蓝品牌色示意；代表吉祥富贵和财富增值。

文化：龙形、钱币、红色等中国元素，民族的就是世界的，兼具迈向国际的信心；融入现代感结构元素，代表银行为主的传统行业与生活方式，将由创新互联网很支付来重新定义的趋势。

定稿方案

红色是百度钱包品牌色，同时也是百度三大品牌色之一，红色既能体现百度钱包子产品的品牌，也能突出百度的品牌；“钱包红”和“百度红”两种颜色 整体饱和度过高，在产品中大面积使用后，长时间的阅读会产生压抑和抵触感，所以在两种品牌色基础上，加入“百度白”进行融合。经过对融合颜色的尝试和筛 选，最终确定百度钱包移动页面红色为：#e94643，为品牌定义色。

品牌元素提炼

圆形：在整个圆形为基础元素的logo设计中，针对logo中的圆形元素，进行发散和尝试，对页面中的部分元素和空间，以圆形形式展现，贴合品牌特性，贴合钱包的形象