【动态】虚拟现实会改变网上营销吗？

由 niu-rou-mian · 发布日期 2016-04-27 · 已更新 2016-08-09

作者：YIVIAN

对于一些人来说，虚拟现实似乎会掀起一场技术革命，将会深刻改变我们与世界的交互模式，改变现有的游戏规则。对于另一些人来说，虚拟现实只不过是一场闹剧，过几年后就会不复存在，给新的技术让路。而大部分的分析师认为，目前日益浓厚的消费兴趣正让虚拟现实成为主流。当然，大部分的分析师对于这项科技的普及也是感到非常乐观的。

作为一名市场营销人员，大家所关注的是，虚拟现实是否会改变网上营销？如果是的话，什么时候开始呢？下面就让YiViAn和大家一起深入探究，看看虚拟现实何时会开始改变网上营销。

虚拟现实可通过以下几种方式改变网上营销：

1、视觉传输：视觉营销在过去的几年中已经成为网上营销的主要推动力，而虚拟现实会进一步地推动视觉营销。直播视频将会变得越来越普遍，尤其最近社交巨头Facebook发布了Facebook Live。通过这个应用，用户可以在不同的媒介上体验360度直播。文本内容和其他非视觉内容则会大大地减少。

2、沉浸感：虚拟现实所提供的沉浸感是最大的卖点之一，对营销来说也有很大的影响。 VR背后的意义是360度全方位感受，而这也是用户所期待的。内容的形式，如采访，社评和演示都会相应的进行调整。你需要把观众纳入到这个体验中来，而不是以传统的方式向观众播送。这将会大大地提高观众的参与感。

3、社交： Oculus Rift是Facebook旗下的公司，而Facebook正准备为VR用户提供更多的内容形式。在不久的将来，更多的社交应用将会把VR技术融入其中，而最终VR技术也将会彻底改变我们的社交模式。第一人称视觉的直播视频将会变得越来越普遍，没错，但是我们将会以一种全新的方式了解和参与到朋友们最新的情况之中。

4、交互： VR为用户跟内容交互提供了可能。用户在VR内容的交互性将会大大地提高。这包括简单的交互，如探索3D环境，或是更复杂的交互如物理触摸交互（未来）。

5、反馈与用户数据：更加成熟的VR可以让我们更加用以得到用户的反馈和数据，这似乎听上去还很遥远，但是这些设备将可以检测神经活动或者会革新我们的面部反应。这对于收集用户反馈和数据来说，开启了一个全新的时代。

当然虚拟现实的发展也有很多的障碍：

1、成熟度：尽管虚拟现实设备的发展已经有一段时间了，但是现在这项技术还是处于发展的早期阶段。对于用户使用的方式，用户喜不喜欢，还有用户所期待的体验是什么，我们都还没有太多的数据。而图形图像，设备和沉浸感还是不成熟。对于以VR为导向的营销团队来说，还是有很多的技术障碍。虚拟现实的确令人感到震撼，但是VR技术已经准备好成为新的市场营销策略了吗？

2、用户普及：不管这项技术有多震撼，有多大用处都好，用户普及率的增长还是比较缓慢的。只有一部分的人正在了解虚拟现实设备，而我们大部分人不会考虑购买VR设备，甚至是下几代的产品。这极大的限制了VR营销团队，因为这意味着更少的公司有兴趣来为VR开发相关产品，这也将会减缓这项科技的普及率。

3、数据管理：在目前这个发展阶段，我们还没有足够的数据来预测VR用户对VR广告会有怎样的反应。上面列出的一些想法听上去似乎是有用的，但是如果用户对其有消极的反应呢？在开始VR营销之前我们还需要更多的数据。