阿芙设计总监盐乐: 成为设计大神只需要明白这些(连载2)

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作者:盐乐(原阿芙精油设计总监,原每日优鲜运营副总裁,现阿里巴巴天猫生鲜运营操盘手)

 

以前对“美工”这个词特别厌恶,觉得那是在叫美术工人,是一种侮辱,虽然一直在反抗,但是架不住整个行业的碾压,但凡在电商做设计的,都被叫美工。

这毕竟是和淘系发展史有关,想当年流量如潮,哪有人关注设计和品质,随便PS一下搞上页面就能卖钱,根本不需要设计,不需要脑力劳动,卖卖体力就足矣,于是前期的电商设计师都被叫做美术工人,简称美工,以至于后来随着阿里壮大成为了电商设计师的代名词,不管设计水平怎么样,你丫就是美工了。

 

后来细细品味这个词,其实还是有一定道理的。

跟着我前一篇文章的密集训练,基本上审美和手头功夫以及对艺术的感觉差不多都具备了。于是,当运营、老板、甲方、背后的手指对你说:“我要这样这样”的时候,你捯饬几下还是能满足的。这时候,你被叫美工也心安理得了。

然鹅,今天我要带你走向另一个层次。如果你已经是公司的主力设计师(美工)了,不妨试着相信我一次,带你超神带你飞。

 

美工和设计师最核心的区别就在于你是否:

 

  • 【科学】地表达了艺术
  • 【立体】地表达了艺术
  • 【连贯】地表达了艺术

 

如果你能在做设计的时候有理有据地去尝试以上三点,并不断去验证自己的理论,那么恭喜你已经开始走上大神的道路了。

不就是做个图吗?怎么那么多破规矩?

挨个儿解释给你听。(这次篇幅限制,以电商设计师为例,其他设计方向其实是举一反三的)

 

 

【科学】地表达艺术

设计是艺术与科学的结合,科学体现的方面以【数据】和【心理学】最为重要。

 

电商设计的好坏,除了品质上的主观感受,也能用【数据】去量化,比如一个按钮放在左边还是右边?是用对比色还是互补色?除了视觉上更舒服,你更要关注对于点击率的影响作用。设计是将营销实现的最终环节,不以营销为目的的设计都是耍流氓。

 

(假设这里有图片示例)

 

大部分设计师对数字的敏感程度和对文字的敏感程度差不多,文章都看不完,跟别提让我学数学了。但是亲,不对数据负责的设计师,其实就是美工。你永远都只能按照背后手指的意思去做图片美化工作。

 

虽然你对数据提不起兴趣,还是建议你多和你的运营伙伴一起研究点击率、转化率、IPV_UV等应该如何提升,并在每次的设计动作中去验证是否有效。

 

那么,到底怎么样才能实现营销目的呢?这时候设计的【心理学】就发挥指导作用了。如果我希望消费者进到页面就感受到渴,从而提升饮料的销量,希望消费者进到页面就按照我的设计路径不假思索点击加购。我该用什么样的色调,搭配什么样的元素?

 

在《设计心理学》里,有大量的设计原则给你借鉴。不多说了,去看书吧。

 

【立体】地表达艺术

设计不是静止的,也不只是平面。

 

特别是电商设计,由于是电子屏幕,你的天马行空都能实现,但是前提是你了解你的空间是什么。

 

电商设计结合最紧密的就是技术,你要了解H5能实现的表达方式有哪些,要了解有哪些交互可以利用,要了解当下有哪些现象级的传播方式。你只有看过足够的案例,体验过足够的创意才能知道如何让人惊艳。推荐关注【H5案例分享】这个公众号,每天都会精选一些优秀的H5,其中不乏一些神级的。

 

除了多看,还要多请教程序猿哥哥,在实现你的创意上会有哪些限制,会用到什么样的语言,是纯前端还是需要涉及到后端,实现难度和周期情况。你不需要具备自己写代码的能力,但是你至少需要知道你的创意和设计是如何被实现的。

 

设计插上技术的翅膀,再沉的猪也能飞上天了。比如阿芙当年经常会有一些让人惊艳的动画效果、互动效果出现在首页,蒲扇翅膀的蝴蝶、碰一下会转的风车,这些都是把阿芙的设计水平提升到另一个层次的最重要的创新。

 

【连贯】地表达艺术

好的设计作品应该是连贯的,表达一致的,都透露着品牌的基因。

 

好的设计师应该风格多变,而不是像艺术家一样专注于自己的表达方式,因为你所做的每一件设计作品,都应该为某一品牌服务,那么就应该延续这个品牌的基因。如果没有基因,那么你就创造一个。

 

比如不管设计师是谁,你永远都能感受到宝马的猪鼻子前脸、苹果的简约整洁、无印良品的原生粗糙、阿芙的质朴手作。

 

最近总有人对我吐槽说阿芙的设计没以前好了,其实水准下降并不严重,而是阿芙的基因丢失了。

 

只有当你的作品有基因的连贯性,才会有属于自己的标识,虽不可言传,但看到的人都能感受和意会,才能在芸芸众生里一眼就看出来这是阿芙的,于是就会出现其他品牌在抄袭,仔细一看才会说:“哦,原来这不是阿芙啊”的感慨。

 

其实当具备主设计师能力的时候,基本上能满足设计品质的需求。再下一个阶段,就是让你的设计不光符合品质,符合品牌,还变得更有用。

 

很多人问我,运营不懂设计,却总是和我掐架,我俩谁也说服不了谁,咋整?

 

这个问题相信基本上所有设计师都遇到过。

 

但是当你能从品牌、数据、心理学、甚至技术实现角度阐述你的设计观念和思路,并且慢慢让你的伙伴感受到你的设计是验证过成功了,那这个问题还存在吗?

 

 

 

 

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