如何在网页设计中平衡广告和用户体验
不可否认，广告是网站收入的重要组成部分，而且在互联网中的角色至关重要。到了2011年，在美国，互联网广告的覆盖率已经超过了电视，价值365.7亿美元。
很多利益导向的网站严重依赖广告收入。然而，如果一个网站广告太多或者广告运用不恰当，那么浏览者的用户体验会非常糟糕，用户可能会选择再也不回来——因为广告太多了，看着就烦。如何既让用户舒服的浏览，又能覆盖广告赚钱，这需要一个平衡，本文，将着墨于此。
如何在网页设计中实现广告和用户体验的平衡。
一、理解广告
这必然是设计的第一步，有限要理解广告，尽量选择那些设计诱人的广告，尽量不要选择那种低俗、很Low的广告。
广告商之所以购买页面的空间，其实主要是为了提高曝光率。你的站点访问量越高，广告的曝光率自然也越高，赚的钱也越多。首页的广告肯定比子页面的贵，页顶的广告也要比页底的贵。
广告的曝光率变为转化率，有的时候不单取决于多少人看到，有时候还取决于有多少人点击广告。如果你设计的网站是为广告而生，利益导向，那么设计的时候心中就要有个小九九了，怎么设计，怎么布局，能更好的展现广告。
对于那些赖以广告谋生的网站来说，广告至关重要。而用户就是他们牟利的根本，过度饱和的广告会让用户离开，广告过少，又难以维持。所以设计要有技巧，争取既能让广告商高兴，又能让用户满意。
二、广告的尺寸
广告的尺寸不尽相同，没有严格的规定说你应该用怎样怎样的尺寸，但是有一些尺寸比较通用，你应该了解，这样在进行广告投放时，你省心，广告商也省心——不用重新修改尺寸了。
极力推荐下面这套尺寸标准，从公告牌，到排行榜，到下拉条，均有明确的尺寸。
当然，还有其它元素也需要考虑。
广告不要太大，不要遮挡、影响重要控件的操作。不要遮挡住用户需要浏览的重要内容。
而且广告的尺寸要适度，别太大，以免有突兀感和侵入感。
像各大门户网站中的Banner式设计均很到位，用户也能够习惯，各位不妨学习一下。
三、广告的位置
方向比速度更重要，位置比尺寸更重要。有的时候，页首一小块地方就要比页底一大片区域贵。同样的，用户一般也就看看页首的内容，看着看兴趣索然了，页底的内容不会太关心。
如何让广告和内容同样具有高辨识度，又不打扰用户阅读呢？
而Twitter前几年退出的广告推（Promoted Tweets）就很不错，最少的阅读干扰基础上展现广告。
同样的，谷歌会在搜索结果页面的右端展示广告，尽量做到不打扰用户。
如何设置好广告的安放位置？建议多研究研究版式理论，比如F式布局以及Z式布局，用户一般会沿着Z线或者F线浏览内容。
- Z式布局：广告尽量避开Z线，避免干扰用户阅读。
- F式布局：注意广告的位置
如果你的网站被投放了好几家广告商的广告，可以尝试选择在页面的某一区域集中展现，当然，这样广告的效果就不是那么好了，广告之间也很难彼此区分，所以怎么做，看你的谈判手腕以及设计技巧了。个人还是推荐以用户为主的。
至于谷歌广告，不属于设计范畴，请自行查阅相关内容。
四、广告的频率
什么地方广告要少，什么地方广告要多，也是有技巧的。
在主页或者搜索列表页，广告要少，因为用户急切的想要搜索信息，阅览内容。当用户找到了确切的内容后，可以在子页面稍微多放一点广告，但是同样不要干扰阅读。a bit more advertising.
Times的主页，基本无广告，信息查找很方便。
尽管主页的广告更有冲击力，但是用户体验会变差，用户会感到不大舒服。
Time网站的主页只有一个广告，剩下的要么是信息内容，要么是导航。但是在内容页面，广告却很多。
优酷：“追英赶美剧好看”这里的折叠蛮有创意，拓展了页面空间。
同样的，像优酷这样的视频大站，主页广告也很少，但是视频页面的广告不少，（额，小编我要带个人立场吐糟视频中内嵌的广告15s已经变成60s了。）再看看Youtube的主页也没什么广告，广告还是在视频页面。
总结
我们又面临了平衡问题，一边是广告商，一边是用户。谈判手腕、人情味、重视用户，全部不能丢。因此，做决定一定要审慎，深思熟虑，合理考虑广告的尺寸、位置、出现频率。优化广告和内容的关系。千万不要做那种广告肆虐的网站，那样不长久，“跪着，把钱赚了。”
要合理设计，为用户着想，争取：
站着，把钱赚了。
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