出品：外言社  翻译：kewell 编辑：王茸

 

内容摘要：在社交媒体上看新闻，多长篇幅的内容人们更喜欢？有研究发现，多数热门内容的篇幅较短，并集中在250-750字之间；2000字左右的长篇内容表现一般，但8000甚至上万的超长篇内容反而可能出现“黑马”。当然，不同主题适合的篇幅长短也不同。

在社交媒体上，人们更喜欢阅读多长的新闻内容？近日，NewsWhip挑选了近一个月内被分享次数最多的100篇新闻，对他们的字数与内容进行分析，希望找出最适合在网络传播的新闻篇幅长度。

 

多长篇幅的内容更能受到人们的喜爱？

100篇分析样本分别来自49个发布者，既有《纽约时报》这样的媒体巨头，也有《夏洛特观察者报》这样的地方媒体，还有《赫芬顿邮报》、无聊熊猫（Bored Panda）这样的数字媒体。

总体来看，82%的新闻字数不超过1610字，中位数则为578字。在分析中，多数文章的长度集中在251-750字之间，44%的新闻都是如此，典型代表媒体有《国家地理》、The Verge和英国《独立报》。

新闻领域不同，字数的差异也非常大：时政新闻一般偏长，普通新闻往往较短，特稿和专题报道通常篇幅很长。很多文章都在页面上加入了视频作为辅助，特别是那些字数很多的内容更会强调视觉效果，力求用图片、视频平衡文字的单调。

 

2000字长篇内容仅占热门榜的11%

在100篇文章中，有17篇内容在1251-2500字之间，大部分时政新闻都是这个长度。其中，《纽约时报》、CNN、Vox发布得最多。但总体来说，超过2000词的内容只占到了榜单的11%，并且没有能进入前30名的。

字数最多的一篇是14121字，是美国政治新闻网站Politico发布的关于奥巴马政府对黎巴嫩真主党态度的调查报道，在Facebook和Twitter上的参与量都很高。

字数第二多的文章来自NPR，共有7227字，讲述的是黑人母亲在生育上的困境，大多数的用户互动来自Facebook。

 

超长篇新闻吸引人们反复阅读停留更久

看到这里你是否会觉得“看来新闻还是越短越好”，这个观点可不一定准确。

关于长新闻还有一些有趣的发现，那就是超长篇内容可能会吸引人们反复阅读和停留更久，效果比只是稍微长一点的文章好出很多倍。在Chartbeat公布的2017年全网最吸引人（用户停留时间最长）的故事排行榜中，排名第一的是《大西洋月刊》发布的一篇8000字的文章《我家的奴隶》。

研究者发现，不管线上还是线下，用户阅读超长文章时往往会分多次读完，“我们发现一个有趣的现象，用户第一次打开这篇文章和最终读完文章的平均时间间隔是3个小时，结合打开率来看，用户似乎都不是一次读完的。比如大他们在下午早些时候就把它保存下来，但直到晚上才打开读完”。

 

250字短新闻人气更高

有18%的上榜新闻长度不到250字，虽然篇幅短小精炼，但一般都很能吸引人气，而发布者多来自诸如Western Journalism（仿《赫芬顿邮报》的保守派媒体）这样的网站。

在内容方面，如此短小的内容一般以突发新闻、即时资讯、猎奇新闻居多。比如在全美普降暴雪的时候，许多本地新闻媒体就发布了很短的内容。

而榜单中最短的一篇新闻来自菲律宾的账号GMA，全文仅64个字。而它能上热门榜的原因也很简单——其内容介绍了因公共交通系统罢工而被迫停课的学校名单，是非常有用的即时资讯。

而字数在251-750字之间的新闻最多，共有44篇。其内容形式更加多样，比如《国家地理》讲述的冰面减少后北极熊挨饿的图片故事、福克斯新闻发布的各种突发事件报道。但要想分析中等长度文章的传播效果，仍需要更多样本统计。

总之，NewsWhip认为，将用户参与量和文章长度结合起来的研究才刚刚开始，媒体也应该用自己掌握的数据来真正了解用户是如何在文章中进行互动的。在此基础上，即便新闻篇幅很长，也还是会有市场。

文章转载自：网易新闻

 

2+

---

推荐阅读

无限滚屏与分页展示优缺点详解

【笔记】如何让总监为你的调研结果点赞（网易用盐）

【视频课】海哥的交互设计全套课程（前华为设计总监）

问卷调查法，你用对了么？

8课时掌握用户角色/用户画像方法