作者： Himanshu Khanna | 翻译： cc 审校： Lili Wang

苹果和三星，耐克和阿迪，可口可乐和百事，一直存在着争论。长期以来，人们，而不仅仅是小众的群体，都为自己的立场辩护。一直试图用支持者等来增强双方的力量。但是想一想，大家到底在争论和支持些什么呢？

史蒂夫肯定会说“就是糖水啊”！这肯定是对的。不是么？配料都是一样的。实际上，配方都是相同的。能创造出如此大的跟随者，以至于人们随时准备着以任何可能的方式来捍卫他们的立场，他们的区别是什么呢？

20世纪40年代可口可乐和百事的logo

起初，可口可乐和百事的Logo类似。然而，可口可乐长期以来一直定位成一个激发情感的品牌。同时期的百事，则与高能量、音乐、有时还与幽默相关。三星尝试多种产品，包括用手机作为全功能个人电脑。而苹果却作为“创新”手机品牌站稳了脚跟。

品牌而非技术，是全球性企业的组织原则。品牌在一个日益疏远的世界里，回应了21世纪人们对归属感和情感回报日益重要的需求。全球化意味着人们需要品牌来与世界交流，并且使自我感觉良好。——Wally Olins

针对Logo和品牌，我想创造出一些逻辑上的对比，来说明他们的决定性因素。这样当你创建或帮助新业务成长时，你可以意识到各种可能性，并可以用新发现的学识发挥你的商业优势。

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公认的差别有哪些呢？

品牌就像一个人，而Logo就像他穿着的制服。——Vaibhav Gera

当我查看我的twitter时间表时，关于Logo和品牌的区别，主要有两种不同的回复。

Logo是一个公司希望被感知的图形表现。品牌是公司为客户创造的体验的集体感知。——Kapil

不仅仅是创始人，一些利益相关人，门外汉，学生…这几乎是包括设计师在内的每个人都难以区分清楚的事。

大多数人公认的一个区别点，甚至是下意识的，就是价格！一个Logo的价格差不多是5美元（查看Fiverr），而一套品牌设计则听上去让人吐血，要在后面加很多个0，相当于500万美元或更多。

fiver允许您用您的5美元选择logo风格

另一个区别就是时间。一种更重要的货币！Logo “设计师们”可以在不到24小时的不可思议的时间内给出一个备选方案。品牌设计看上去要花很长时间，至少要一年左右。如果每天工作8小时，全年无休也就是2920小时。

虽然，Logo创作在今天是一个易于自动化的过程。谷歌搜索就能展示无数系列的工具供你创造（生成）你想象中的Logo。品牌设计有点奇怪——它需要人来做这个工作。至少目前是这样。

就这样么？不，远不是这样.

品牌是最长时间内的，一种经历或一系列体验的情感回味。

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人类本质上是情绪化的

人们在生活中做的大部分选择都是情绪化的－包括与他们相关的人。这里很少能体现逻辑上的优点。

他们从验证他们期望的人身上获得灵感，并且厌恶那些威胁到他们梦想的人。

一个Logo和一个品牌并没有区别。或者说不应该有区别。在大多数情况下，人们应该对他们做出积极的反馈。举个夸张的例子，人们应该关心、欣赏、梦想他们喜爱的品牌和Logo，并中得到灵感。

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人如品牌

你带着明确的议程去参加一个会议——去完成一笔价值1000万美元的交易。CEO Mayank已经做了关于你和你公司的功课。他准备好了一系列的问题并作出了预期。他也已经准备好澄清你的顾虑。20分钟后，你完成了交易并且有时间可以好好聊聊平常的生活了。

稍晚时候，你希望与你的朋友分享你的兴奋。以及CEO给你留下的深刻印象。但你不知道该怎么开始。

你用谷歌搜索Mayank并展示了他的照片。

接着，你描述了他的个性——他的发音水平和词语的精准选择。你也描述了他的身高、深绿色眼睛、修剪的很好的胡须和他穿的锈棕色夹克。

在这里，照片就是Logo——独特的的视觉特征。

描述就是品牌——独特的心理认同。

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品牌的元素

现在有大量的元素可以归在品牌之下，不仅仅是名称、Logo、图形、颜色、视觉效果、声音、价值观、文化、感知、信息、观点、营销，以及当今的社交媒体。

听这个音频：https://youtu.be/kCBUQRTWS8I

这可能是全球最具识别性的铃声。对于不看屏幕只听声音的人来说，这声音是对品牌一个很好的潜意识提示。

这就是我怎么从远处通过视觉识别并想购买星巴克的。

星巴克并不提供世界上最好的咖啡。反正我也不知道怎样定义最好的咖啡。

在我印象里，星巴克是一个安全的地方。那儿可以为我提供像样的咖啡，我的笔记本可以充电，也许还有至少一小时的免费网络。还有更多承诺——如果咖啡合我的喜好，咖啡师不会烦躁，他们仅仅会礼貌地按照我的要求再做一杯。

“我的印象中”之后所说的，在体验升华为品牌体验前，都是由一系列成员深思熟虑、分析以及认真实施的，他们也许分布在不同的部门，或具有不同的角色和层级。

公司深思熟虑的品牌推广，百万的花费，一个活动、或是一个咖啡师、甚至是留言短信，都可能对受众产生损害，或者影响到他们的消费体验。

本质上来说，一个品牌是企业人给予普罗大众一系列不言而喻的、不用列举的承诺。

已经谈了很久了！ 不用说，一个Logo和一个品牌的区别远远超出这里文字的整理。如果你喜欢这篇文章，请让我知道！我很高兴写作和分享。

至更好以及更大的品牌。

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翻译：cc   审校：Lili Wang

作者：Himanshu Khanna

原文标题：《Logo vs. Brand — what’s the difference?》

原文链接：https://medium.muz.li/logo-vs-brand-whats-the-difference-558094f02915

发布日期：Nov 26, 2018

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