【分析】麦当劳、可口可乐集体换色的色彩心理学

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作者:品牌几何

 

 

正如色彩心理学所描述,品牌的颜色取决于想赋予她什么样的定位。 如果有一天,那个对它情有独钟并且和“小黄人”一样黄的麦当劳变成其他颜色了呢?

话说回来,麦当劳除了黄色,还真有别的颜色——蓝色。▼

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甚至它还把logo也换成蓝色!▼

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有点意思?还有更不可思议的呢! 那个勇于去掉品牌logo的可口可乐,竟然把它的标示色——红色,换成了绿色!▼

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颠覆自己的品牌色彩,这不是自打脸吗! 它们到底想干嘛?!

 

一、色彩的力量

进入正题,今天就来探讨一下色彩对一个品牌的影响。

色彩理论是设计的核心所在,但也是经常被忽略的领域。当我们谈及品牌的时候,色彩会在情感层面上影响消费者,并且切实地影响产品和销售。 如绿色的可口可乐的案例:

1、变色的效应

这款绿可乐大名叫 Coca Cola Life,是可口可乐花了 5 年时间研发的产品,为红白可乐的健康版,它的糖份来自天然甜叶菊提取物,比红白可乐含有更少的糖和热量,看起来很“素食”、很“有机”。 这个特性,在颜色上就体现了出来,在四款产品中,绿色的包装看着就很健康,有木有! ▼

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它最先是在阿根廷上市的,后来陆续扩散到其他国家,市场反响十分热烈。▼

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这款可乐真的有它标榜的那么健康吗?

2、变色之下的真相

虽然标榜了低卡路里,但实际上绿可乐含的糖份并不少,一罐绿可乐的热量是 89 卡路里,含有 22 克的糖,相当于 6 茶匙糖,已经达到正常体重的成年人一天推荐摄入的最大值了! 一罐红白可乐含有 35 克糖,139 卡路里,这样算其实也并没少多少。所以!大家都被这绿色的外表所“欺骗”了!

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更过分的是,传统可乐喝一会儿你就因为太甜齁住了,并且还有随之而来的罪恶感,让你停下嘴来。而喝绿可乐,会让你感觉没那么甜,而且没那多的负罪感,于是就喝得更多,摄入更多糖…… 好大的一盘棋有木有! 但是尽管绿可乐喝多了一样会让你发胖、蛀牙、脂肪肝,而且还是一样没营养,人们还是愿意买它,至少有一种心理暗示,熏熏然,陶陶然,让人感到一份安心…… 这种将产品特色在不经意间流入人们的脑海里,向消费者输送自己的理念,吸引并促进着消费。

 

二、品牌与色彩

研究显示,人们对于商品的快速印象有90%来仅仅来自于其色彩(具体因产品性质而异),继而极大影响购买意图,这意味着颜色影响着消费者对于品牌“性格”的认识。 ▼

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如图所示:黄色代表着光明、承诺、愉快、温暖的品牌特性;橙色代表快乐、友好与自信;红色代表热情、活力、幸福;紫色代表优美、创新与神秘;蓝色代表信任、安静、纯洁、理智;绿色代表着平静、健康与安全;灰色象征着平衡,温和,谦让,高雅;白色表达纯洁、朴素、高雅之感等……

研究更指出,我们的大脑更加青睐辨识度高的商标,这一点也使得颜色在建立品牌标识的时候显得尤为重要。 总而言之,色彩是品牌营造的感觉、传达的情绪以及它的形象决定着营销行为中的说服效果,颜色的选取只是为了更好地契合这样一种的预期想要营造的感觉,即契合语境。比如苹果为了传达其对简洁设计的热爱,对白色的使用。 因此,品牌一定要格外注意用色,在“契合语境”的前提之下,还要最好保证和已有同类的前辈们有所区别,即如果所有竞争对手都用蓝色,那么如果你用紫色就赢了。

就像在一众红白可乐中脱颖而出的绿可乐,以及在黄色麦当劳中那抹别出心裁、吸人眼球的蓝色。 这虽是换汤不换药的“可耻”行为,但却能为品牌带来了意想不到的效果,这就是色彩的力量。这或许亦能为品牌的突围带来新动力!

 

 

 

 

原文地址:品牌几何
顶部图片来源:互联网素材

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