【技能GET】好文案要说人话

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作者:顶尖文案

 

 

什么是好文案?也许大家第一反映是,一个好的创意,一句蕴涵深刻的言语,一篇唯美辞藻修饰的文章。

当我来到橙色的第一天,某谁就曾经“警告”过我:“不要把你在大学写的那些天花乱坠华丽辞藻写进我的文案里。”

作为以创意之名行走江湖的文案,要求只有2条:

1、说人话;
2、当你发现你没有在说人话的时候,请参见第1条。

请看以下这些还停留在李雷韩梅梅年代的图片,配上有意思的文案,是不是让你突然就有了笑点?

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看完之后,有没有惊呼小小的几句话竟是如此的神奇?在看的时候会不会在心里默念:这说的都是大实话啊!

其实,在好多情况下,广告文案更应是一段说话,而不是一段文字。

平心而论,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”当作文字看真是俗得不能再俗了,当作一句说话来说就感到非常顺嘴,一不小心就会从嘴里溜出来。要是这句广告文案改成“脑白金,调整人体生物节律,改善睡眠,调整肠道,还减少有害物质的吸收哦。”也许你能记住的就只是那两个跳舞的老头老太太了。

所以,在你落笔写文案之前最好在心里默读几遍,写出来后出声读上几遍,不仅要把它当作文字看,更要把它当作“说话”来读。

 

 

 

 

原文及顶部图片来源:优秀网页设计

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