【产业】北大研究报告解读90后媒介使用习惯:超二成不看电视

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作者:早鸟网

 

 

近日,北京大学市场与媒介研究中心发布《90后媒介使用习惯研究报告》,深入分析了90后的媒介使用习惯,报告指出,手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位,成为90后最常接触的媒介,传统媒体中,杂志傲然而立,报纸、广播、电视则遭遇寒冬。1

无手机不生活,90后每天接触手机长达3.8小时

七成以上的90后每天接触手机时间在2小时以上,平均每天接触各媒介时长,手机长达3.8小时。2

 

 近五成90后每天使用笔记本电脑超过2小时3

 

异军突起的杂志:引领轻阅读风潮

当今时代,纸媒受冲击已经不是什么新鲜事,但是杂志却异军突起,杂志爱好者(指每天都要阅读杂志的90后)托起杂志的“黄金时代”。杂志爱好者中,以一线城市90后女学生为主,研究也显示,杂志爱好者的消费能力更强。85

 

超二成90后不看电视 

互联网的发达和生活节奏的加快,使得多数90后选择在网上追剧、看节目,既方便又自由,研究数据也显示,超二成90后不看电视,一半以上的90后看电视在半小时以内,90后俨然成为“去电视化”的一代。6

 

被八成90后不看报纸

报纸受新媒体的冲击也比较大,近八成90后抛弃报纸,步入社会的男性则撑起了报纸的最后一片蓝天。7

 

超过半数的90后不听广播

超过半数的90后不听广播,广播也在日渐消逝。8

 

综合这份研究报告,可以看出,90后最常使用的媒介是手机,其次为笔记本电脑,杂志在纸媒中脱颖而出,受到90后青睐,而报纸、广播、电视等传统媒体则在90后的世界里走向没落。占据优势的新媒介如何继续保持优势,走下坡路的传统媒介怎样扭转局面,是值得思考的问题。

同时,这份报告也能帮助我们在理解90后群体的基础上,理解一个新的时代和一个正在发展的未来,从而寻求独特的未来趋势。

 

 

 

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