手机只适合碎片化时间使用?你错了!

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人们不喜欢在手机上阅读长篇文章?这个假设或许是错误的。

本月早些时候,美国知名社交新闻聚合网站BuzzFeed发布了一篇名为“为什么我用500美元在底特律购买了一套房子?”(Why I Bought a House in Detroit for $500)的文章。虽然这篇文章的篇幅达到了6000字左右,但还是获得了超过100万次的点击量。其中一个尤为令人吃惊的数据在于,在这些巨大的点击量背后,大约有47%的用户都是通过移动设备访问的。而且,使用平板电脑浏览这一文章的用户平均耗时12分钟,但通过智能手机访问用户的平均耗时达到了25分钟。

以上的这些数据,对于那些长期以来都认为智能手机只适合进行一些短时间工作或者发表短微博用途的人来说无疑是一个非常新鲜的想法。据市场研究公司Mobile Marketer在去年10月发布的一篇报道指出,目前大多数内容提供商都试图进一步挖掘平板电脑用户的长文阅读潜能,但智能手机用户通常可能不愿意静下心来阅读冗长的文章。

显然,这一趋势正在逐渐改变。

 

趋势变化

去年,有研究机构针对5万人展开了一次调查。

 

调查结果发现,大约有65%的移动视频观众表示他们更愿意在自己的手机上观看全时长电影或者电视连续剧,而不是观看诸如音乐MV、电影剪辑等这些精简的视频内容。而且,在另一项独立调查中,调研机构也发现几乎有80%的用户都表示自己愿意在手机上观看电视连续剧,更有高达88%的受访者表示他们愿意通过手机观看全时长电影。

 

从以上这些调查结果中我们不难发现,这些所谓的“第二屏幕”设备已经在我们日常生活中占据了越来越重要的地位。许多人此前都认为BuzzFeed最主要的作用就是帮助人们在工作的时候打发掉一些无聊的时间,但据一名BuzzFeed工作人员透露,BuzzFeed网站有50%的流量都来源于移动设备的贡献。

BuzzFeed联合创始人兼CEO约拿-帕瑞蒂(Jonah Peretti)表示:

 

曾经有人告诉我‘你知道吗,我现在其实非常喜欢在手机上进行阅读’,而且越来越多的人正在加入这一行列。

 

对于这一转变,帕瑞蒂认为智能手机同用户之间的亲密性和操作方式是最主要的因素。“比如你躺在自己床上,而你的笔记本和iPad都在书房,但手机却依然在你的身旁。而且,另一个促使人们开始在智能手机上进行阅读的因素在于智能手机的构造和操作方式。目前的智能手机通常只需要人们滑动手指便可以展开阅读,这一点非常符合人们的阅读喜好。”帕瑞蒂如是说道。

BuzzFeed网站主编本-史密斯(Ben Smith)认为:“沉浸式的滑动是最古老的操作方式之一,因为人类对于滑动式的界面从来不陌生。我甚至认为,长时间、沉浸式的滑动阅读是一件非常美妙的事情。”

与此同时,越来越多的新闻机构和杂志出版商也开始意识到高质量的文章将能够引发现代人多么浓厚的阅读兴趣。帕瑞蒂相信:“这些出版商此前对于长篇文章的想法是错误的,他们相信互联网的重点在于短小精悍的文章,没有人愿意去阅读长文。但现在的事实上,我发现有不少人愿意花费25分钟在手机上阅读文章。”

据一名BuzzFeed员工透露,目前用户在BuzzFeed文章页面的平均停留时间超过5分钟,而内多更丰富的“longform”专栏的停留时间更是达到了10分23秒。

 

自身转变

在得到了这一研究数据后,BuzzFeed有意加大了自己在社交网络之外的投资触角,并加大了对于自身网站的关注。比如,该公司开始更加鼓励发布长篇文章,并开发出了一个无广告、没有右侧列表干扰的滑动式长文编辑模板。同时,该公司还聘用了前《Spin》杂志总编史蒂夫-坎德尔(Steve Kandell)出任自己的“longform”专栏编辑。

据本-史密斯透露,坎德尔本人非常讨厌“longform”这个词语,公司内部已经开始用“专栏”(features)一词对其进行了替代。坎德尔则认为这一趋势的转变已经为公司带来了影响,他说:“所谓‘longform’同我们在互联网上发布的其他内容并没有什么本质区别。总的来说,无论是我们还是其他来源的优秀文章都会刺激人们主动在Facebook、Twitter上进行分享,甚至将其打印出来带上飞机阅读。最终,我们发现这一专栏接触读者的范围和时间相比传统的新闻报刊都广、更快。”

在另一方面,这些高品质文章本身也会由于人们乐于分享精品内容的天性而获益匪浅。举例来说,“为什么我用500美元在底特律购买了一套房子?”到目前为止已经在Facebook上收到了超过13.2万个“赞”以及超过4万次的Twitter分享;美国知名科技媒体《连线》刊载的“全新教学方法如何孕育出下一代天才?”(How a Radical New Teaching Method Could Unleash a Generation of Geniuses)的文章拥有超过100万独立读者,而他们的平均阅读时间则超过了5分钟;《纽约时报》此前发表的《雪崩》专题文章获得了超过290万独立访客数以及350万的页面浏览量。

平心而论,诸如BuzzFeed这些网站大力发展杂志类撰文记者是一笔较大的投资,但这并不是一笔亏本生意,尤其是在现代人们越来越喜欢静下心来通过手机展开阅读的情况下则更是如此。

 

信息来源:http://www.techweb.com.cn/data/2014-01-26/2001749.shtml

图片来源:http://www.theverge.com/2012/11/21/3675224/the-instagram-for-video

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