Logo vs 品牌,傻傻分不清楚【UXRen译#275】

作者: Himanshu Khanna | 翻译: cc 审校: Lili Wang

苹果和三星,耐克和阿迪,可口可乐和百事,一直存在着争论。长期以来,人们,而不仅仅是小众的群体,都为自己的立场辩护。一直试图用支持者等来增强双方的力量。但是想一想,大家到底在争论和支持些什么呢?

史蒂夫肯定会说“就是糖水啊”!这肯定是对的。不是么?配料都是一样的。实际上,配方都是相同的。能创造出如此大的跟随者,以至于人们随时准备着以任何可能的方式来捍卫他们的立场,他们的区别是什么呢?

20世纪40年代可口可乐和百事的logo

起初,可口可乐和百事的Logo类似。然而,可口可乐长期以来一直定位成一个激发情感的品牌。同时期的百事,则与高能量、音乐、有时还与幽默相关。三星尝试多种产品,包括用手机作为全功能个人电脑。而苹果却作为“创新”手机品牌站稳了脚跟。

品牌而非技术,是全球性企业的组织原则。品牌在一个日益疏远的世界里,回应了21世纪人们对归属感和情感回报日益重要的需求。全球化意味着人们需要品牌来与世界交流,并且使自我感觉良好。——Wally Olins

针对Logo和品牌,我想创造出一些逻辑上的对比,来说明他们的决定性因素。这样当你创建或帮助新业务成长时,你可以意识到各种可能性,并可以用新发现的学识发挥你的商业优势。

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公认的差别有哪些呢?

品牌就像一个人,而Logo就像他穿着的制服。——Vaibhav Gera

当我查看我的twitter时间表时,关于Logo和品牌的区别,主要有两种不同的回复。

Logo是一个公司希望被感知的图形表现。品牌是公司为客户创造的体验的集体感知。——Kapil

不仅仅是创始人,一些利益相关人,门外汉,学生…这几乎是包括设计师在内的每个人都难以区分清楚的事。

大多数人公认的一个区别点,甚至是下意识的,就是价格!一个Logo的价格差不多是5美元(查看Fiverr),而一套品牌设计则听上去让人吐血,要在后面加很多个0,相当于500万美元或更多。

fiver允许您用您的5美元选择logo风格

另一个区别就是时间。一种更重要的货币!Logo “设计师们”可以在不到24小时的不可思议的时间内给出一个备选方案。品牌设计看上去要花很长时间,至少要一年左右。如果每天工作8小时,全年无休也就是2920小时。

虽然,Logo创作在今天是一个易于自动化的过程。谷歌搜索就能展示无数系列的工具供你创造(生成)你想象中的Logo。品牌设计有点奇怪——它需要人来做这个工作。至少目前是这样。

就这样么?不,远不是这样.

品牌是最长时间内的,一种经历或一系列体验的情感回味。

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人类本质上是情绪化的

人们在生活中做的大部分选择都是情绪化的-包括与他们相关的人。这里很少能体现逻辑上的优点。

他们从验证他们期望的人身上获得灵感,并且厌恶那些威胁到他们梦想的人。

一个Logo和一个品牌并没有区别。或者说不应该有区别。在大多数情况下,人们应该对他们做出积极的反馈。举个夸张的例子,人们应该关心、欣赏、梦想他们喜爱的品牌和Logo,并中得到灵感。

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人如品牌

你带着明确的议程去参加一个会议——去完成一笔价值1000万美元的交易。CEO Mayank已经做了关于你和你公司的功课。他准备好了一系列的问题并作出了预期。他也已经准备好澄清你的顾虑。20分钟后,你完成了交易并且有时间可以好好聊聊平常的生活了。

稍晚时候,你希望与你的朋友分享你的兴奋。以及CEO给你留下的深刻印象。但你不知道该怎么开始。

你用谷歌搜索Mayank并展示了他的照片。

接着,你描述了他的个性——他的发音水平和词语的精准选择。你也描述了他的身高、深绿色眼睛、修剪的很好的胡须和他穿的锈棕色夹克。

在这里,照片就是Logo——独特的的视觉特征。

描述就是品牌——独特的心理认同。

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品牌的元素

现在有大量的元素可以归在品牌之下,不仅仅是名称、Logo、图形、颜色、视觉效果、声音、价值观、文化、感知、信息、观点、营销,以及当今的社交媒体。

听这个音频:https://youtu.be/kCBUQRTWS8I

这可能是全球最具识别性的铃声。对于不看屏幕只听声音的人来说,这声音是对品牌一个很好的潜意识提示。

这就是我怎么从远处通过视觉识别并想购买星巴克的。

星巴克并不提供世界上最好的咖啡。反正我也不知道怎样定义最好的咖啡。

在我印象里,星巴克是一个安全的地方。那儿可以为我提供像样的咖啡,我的笔记本可以充电,也许还有至少一小时的免费网络。还有更多承诺——如果咖啡合我的喜好,咖啡师不会烦躁,他们仅仅会礼貌地按照我的要求再做一杯。

“我的印象中”之后所说的,在体验升华为品牌体验前,都是由一系列成员深思熟虑、分析以及认真实施的,他们也许分布在不同的部门,或具有不同的角色和层级。

公司深思熟虑的品牌推广,百万的花费,一个活动、或是一个咖啡师、甚至是留言短信,都可能对受众产生损害,或者影响到他们的消费体验。

本质上来说,一个品牌是企业人给予普罗大众一系列不言而喻的、不用列举的承诺。

已经谈了很久了! 不用说,一个Logo和一个品牌的区别远远超出这里文字的整理。如果你喜欢这篇文章,请让我知道!我很高兴写作和分享。

至更好以及更大的品牌。


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翻译:cc   审校:Lili Wang

作者:Himanshu Khanna

原文标题:《Logo vs. Brand — what’s the difference?》

原文链接:https://medium.muz.li/logo-vs-brand-whats-the-difference-558094f02915

发布日期:Nov 26, 2018

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