【分析】2015 应用商店总结，不要只看苹果和 Google 之争
作者：庄伟宏
App Annie 刚公布了全球移动应用市场 2015 年回顾， Venture Beat、The Next Web 和 Phone Arena 等各大媒体都广泛报道：Google Play 的下载量比苹果 App Store 多 100%，但 App Store 的收入比 Google Play 要多出不少。
我们从上图可见，Google Play 全球应用下载指数量，在 3 年间增加了一倍（这数据还未计算庞大的中国市场），但 App Store 全球应用下载指数量，在近年一直停滞不前；然而两者的收入方面，苹果 App Store 虽仍然领先，但 Google Play 仍一直亦步亦趋，紧接其后（下图）。
赚钱还是下载量？
但如果我们排除了粉丝式的激情，从开发者的角度看呢？
我们致函 App Annie 查询，得知“收入指数”是“整个商店在在全球的总收入”，那就是说：苹果 App Store 其实是在下载量没太大增长的情况下，收入保持增长；而 Google Play 的收入增长来源，其实来自应用下载量的增长。所以，如果我们将“收入指数”除以“下载指数”（近似值计算），就会得出下图的应用平均收入指数，若干程度上能反映开发者在开发每个应用时的平均盈利能力：
从上图可见，虽然苹果 App Store 的下载指数变化不大，但应用平均收入指数在 3 年间增长 100%，相反，Google Play 的应用平均收入指数，却是停滞不前。
简单来说：Google Play 和 App Store 是两种完全不同的应用商店：Google Play 以量取胜，但不要想可以像 iOS 开发者一样，能通过卖应用来赚钱；在 App Store 摆卖则只为盈利，但它的传播能力远远不及 Google Play：这正好与我们先前报道过的《纪念碑谷》情况很相似。
故此，如果你是开发者，你们的开发环境仍然是：
- 如果你要开发以社交、媒体或是以服务为主的免费应用，重视传播速度和使用率，Google Play 将是你的主要道通。
- 如果你要开发以精品方式打造的良好应用体验，借此吸引用户付费，App Store 还是最好的商店。
应用的地缘政治学
除了两大商店争霸之外，本年 App Annie 的报告实际上还有不少看点。
在 2015 年，当全球移动市场停滞不前，就连中国的手机出货量也开始放缓时，但新兴市场仍然成为应用商店增长的动力。虽然并非所有新兴市场都有好表现，但埃及、印尼、墨西哥、土耳其和越南等仍然录得快速增长。
对于中国的开发者来说，要为那些陌生的地区开发应用，无疑比登天还要难。但 2015 年中国区的应用下载量，亦正式超越美国成为全球第一位，这对于中国开发者来说也不是坏消息。我们从 App Annie 的数据（上图）亦可以见到，在近年美国应用市场的下载量指数不断下降，但中国市场仍然不断增长。
虽然目前中国的应用市场仍然很混乱，刷榜、抄袭，一波又一波的乱局仍然让开发者感到头痛，但就连 Google Play 也计划回归中国，故此，那代表了目前中国的应用市场仍然存在不少的机会。
手机以外的应用发展
2015 年应用市场的另一亮点：就是手机以外的应用发展。随着 Apple Watch 开始发售、和 App Store 登陆 Apple TV，让本来被大众所忽略的可穿戴和电视应用市场，再次成为开发者的焦点之一。
截至 2015 年 12 月，Apple Watch 的应用数量，从 4 月的 3000 款迅速增长至 12 月的 14000 多款，虽然这高达 460% 的增长幅度被 App Annie 形容为“迅速增长”，但在绝对数量上仍然远远叫不上很好－－特别考虑到目前 Apple Watch 的累积销量，可能已达 700 万只，14,000 的应用数量仅算是“起步”。
而从 Apple Watch 的应用种类来说，虽然“游戏”仍然是排在第一位，但它并不像 iOS 一样拥有巨大的份额。无疑，开发者仍然在摸索 Apple Watch 的用户需求，所以还未能找到一个很确实的方向。
然而，电视的情况则完全不同。App Annie 并没有详细列出 tvOS 商店的应用数量和增长幅度，但在 tvOS 里的休闲类别应用（包括游戏和娱乐类别），明显一马当先，可见“休闲类应用”很明确是电视应用开发上的最重要的方向。App Annie 的建议是：
电视应用能够通过更高定价和更强大的订阅服务两种方式增加应用商店收入，并通过广告提高 CPM（不仅仅是通过电视应用播放广告，还要瞄准坐在电视机前看着第二屏幕的观众），从而提高盈利能力。
App Annie 的年度回顾还有不少开发者应感兴趣的内容，值得下载研究细看。
文章来源：爱范儿 顶部图片来源：www.visionunion.com
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