【技能】产品设计如何从0到1

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作者:金先森森

 

 

[从0到1]是时下一本超火的书,全称是“开启商业与未来的秘密”,书中主要介绍了在互联网时代,成功企业的一个从无到有,即从0到1创造市场的过程。对于企业来说,从0到1和从1到n的区别在于前者多是质的变化,后者以量的变化为主。这本书给我的启示有两点,一是要有创新的意识,落实到方法论的层面就是要找准蓝海,挖掘已经被市场忽略的用户及需求;二就是要有踏实肯做的精神,从0做起,做好每一个环节。无论结果怎样,一定要把事情做好做完。然后再反复进行修改验证。

 

分享书中几句印象深刻的话:

1.一个企业今天的价值是它未来创造利润的总和,只有经受得住未来考验的企业才是成功企业。
对于个人发展而言,一个人今天的价值是她未来创造利润的总和,只有经受得住未来考验的人才会是一个成功的人。

 

2.企业成功的原因各有不同:每个垄断企业都是靠解决一个独一无二的问题来获得垄断地位。而企业失败的原因却相同,他们都无法逃脱竞争。
对于个人发展而言:成功的人原因各有不同,每个成功的人都是靠专注独一无二的技能来获得行业的“垄断地位”。而失败的人原因也相同,他们无法逃避竞争。

 

3.最反主流的行动不是抵制潮流而是在潮流中不丢弃自己独立思考。
对于个人发展而言:如何明确方向,如何提升个人价值,如何树立自身“品牌”,如何创造未来。不是跟风而行,而是在浮躁的潮流中独立思考。

 

而在产品设计工作中,从0到1往往决定了设计的方向与调性,起着至关重要的作用。对于一款app或是网站,要如何打造其1.0的版本呢。

在常规的设计方法中,我们比较熟悉的流程是:

 

1.根据用户的使用场景洞察用户需求

2.思考如何将需求点转化为设计机会

3.对需求功能进行优先级排序,进行产品原型设计

4.交互设计与视觉设计

 

在浙大5年的学习,牢牢记住了以用户为中心的设计方法,然而这样的方法是单一纬度的,或者说更加理想化,对于一个实际上线的产品,可能就不太适合这样单一的设计模式,需要从其它纬度进行产品设计的思考,反复迭代修正,并且要对1.0之后版本的产品设计有大致规划。

 

一、快速产出原型,验证产品可行性

其实大多数产品在设计初期,设计者已经对产品有一个大致的概念了(区别于课堂中从用户人群出发或以问题为导向的设计方法),设计者往往很清楚产品大概的目标用户群体,通过什么方式解决了什么问题,而且还伴随着几款同类产品。这个时候不太建议回过头重新分析用户需求了(时间充分的情况下另说),而是建议结合已有的产品,快速输出产品原型图,以高保真呈现产品核心功能的使用流程,并且招募小部分用户进行访谈测试,以验证产品的可行性。

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二、明确需求,确定目标阶段

注意你的目标是1.0的产品,而不是2.0、3.0的版本,所以必须得知道当下最迫切的是什么:这其中包括

1.清晰的目标人群定位。群体范围小,用户特征明显,需求痛点强烈,目标群体的衍生性和较好的未来发展趋势。

2.理解行业竞争。是否有类似于我的产品(包括正在开发中的),竞品的优劣势分别是什么,能否在竞品的核心优势上做进一步优化。

3.有吸引力的1.0。虽然1.0版本不能有很完善的产品形态和功能架构,单上线的功能是要有亮点的,有吸引力的,用户对之后的版本是有所期待的。

4.清晰的盈利模式。1.0版本可以不赚钱,但要知道什么时候可以赚钱。产品在运营一段时间后,盈利模式是否会发生改变。

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三、人人都是产品经理

这里所说的人人并不是指用户,而是在开发团队中的每一个人,包括设计、前端、后台、运营等。这些人见证产品从0到1的过程,也是产品最早期的用户(即使不是目标用户),所以在早期的产品规划中,他们也更有发言权。既要求把自己的部分做好,也要求能为产品经理提供产品迭代的想法。并且要知道,自己今后还有哪些工作要做。但是人一多意见就容易乱,还是应该以产品经理为主,大家的意见可以暂时记下,紧急的可以马上处理,其余的可以放到之后的产品版本中。

 

四、原型设计、视觉设计、开发、测试

确定产品功能之后,就是工作量的事情了,只要大家各司其职,强执行力,产品就可以很快上线了。

 

在一个产品开发初期,一定要充分认识到你做的是1.0的版本,不要一味贪图大而全,要认知当前最刚性的需求点,找好市场切入口,做最吸引人的功能,快速上线占领市场。但同时,也要清楚之后版本的规划和上线时间,毕竟1.0只是个开始,产品的迭代也是没有尽头的。其实这个1的度是很难把握的,在开发过程中,其实产品的每个功能都是一个小模块,包括视觉的每个小优化,分开来也是几小时可以搞定的事情。但如果没有一个很明显的划分,产品开发就永远没有尽头。但是这个度确实也包括很多维度,产品功能是一部分,用户体验是另一部分(交互设计、视觉设计,产品的bug),还有产品上线时间……但只有做到了1,才能继续往下走。因为你永远无法预测从1到N的N是多大的一个数值,也许你开发了一个史无前例的产品,也许过几个月就进行不下去了…但是,只要做到了从0到1,踏实迈出关键的第一步,产品,总是有未来的。

 

 

文章来源:金先森森公众号

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  1. 2017-06-05

    […] 【技能】产品设计如何从0到1 […]

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