【UXRen问答】社交群里纷飞的新闻早报到底图个啥？

 

问题（by baozhu）：

为什么现在各种QQ群、微信群每天都会充斥着不同个人推送的【新闻早报】，纯文字，无链接，这种【新闻早报】的价值在哪里？

是纯公益行为，还是潜藏着未来的商业模式？

 

 

回答（by UXRen问答小组）：

观点1 by SZ-运营-SZHR-彬

经过初步接触，发现这种新闻早报的传播具有更多的随机性。虽然具有随机性，但却能够得到传播，并且就内容本身具备如下优点：

1. 作为新闻快报形式，篇幅短小，阅读和传播的压力比较小，更容易传播；
2. 从内容收集编篡来看，运营成本低廉，所以它不容易中断和枯竭。

 

虽然具备以上优点，但也有比较明显的缺点：

1. 内容覆盖不甚全面；
2. 细节纰漏不够细致；
3. 没有标明传播着的态度立场（这点在我看来是缺点，但也可以看作优点）；
4. 不利于品牌传播；
5. 不利于引流。

PS：虽然如此，但早报这种干净利落的内容形式，足以给人一种清爽的感觉。不可否认在抛却诸多商业的目的之后，简简单单回归内容本身或许会让用户得到久违的那份感觉。虽然，截至目前，这种方式的扩散还看不到它潜在的商业潜能，但就回归到内容这件事便足以让人欣慰，虽然这样的信息普遍片面和局限。

 

观点2 by  lili &  ue_初创_年

新闻早报就是消遣娱乐，复制粘贴，不费力，又容易得到呼应，所以大家都愿意传播，不是公益也不是商业模式，只能说切合了一些人性。

这种形式的早报，具备如下的优势：

1. 便于二次转发，二次转发的人不会顾虑会被当作打广告；
2. 转发新闻，可以促进群成员的活跃度，也可以将自己塑造成KOL（意见领袖）；
3. 单纯为了分享，认为转发会对群成员产生激励（开拓视野、了解时事动态）。

 

 

 

观点3 by SH-UX-Ying

用户对满屏链接已经有负面情绪，针对没有链接的内容可能放松警惕。

用户仍然可以从有兴趣的内容关键词进行搜索， 得到对他们有效信息。 可是入口是通过这个早报。长久以后，也许可以培养用户扫描这个推送内容的习惯。从品牌来说，长期看到有价值有感兴趣的内容， 是不是可以逐渐建立用户对新闻晨报的好感度。

 

 

 

观点4 by BJ-UI-古小古

从目的入手：

目的引导行动：新闻早报会产生两种行为，一是查新闻，针对感兴趣的新闻去详细看，这时需要新闻的提供者搜索排行足够排前，从而引导用户关注产品；二是查人，会对从哪获取这些新闻感兴趣，从而对人感兴趣，加好友，获取信息来源，成功引导用户去访问，同时觉得还是之中建立人脉用户的形式。

早报的形式：一是带链接，最早我们见的形式是带链接的，这种形式最大的价值就是为网站引流，提升流量，常见的如：【UXRen下午茶】和【互联早读课】，在一些专业性的社区里，推送相关的文章资讯内容，也算是一种保持用户粘性的手段。二是无链接的，这种能快速直观的看信息，针对自己感兴趣的去调查，这种引导算是比较含蓄的，觉得不会广泛推广。

总结，根本上觉得这种行为还是属于利益的引导。以后会有什么形式，理解太少，也不知道。

 

 

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