【UXRen问答】社交群里纷飞的新闻早报到底图个啥?

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讲师:王高歌(资深产品人,和君资本战略分析师)

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问题(by baozhu):

为什么现在各种QQ群、微信群每天都会充斥着不同个人推送的【新闻早报】,纯文字,无链接,这种【新闻早报】的价值在哪里?
是纯公益行为,还是潜藏着未来的商业模式?

 

 

回答(by UXRen问答小组):

观点1 by SZ-运营-SZHR-彬

经过初步接触,发现这种新闻早报的传播具有更多的随机性。虽然具有随机性,但却能够得到传播,并且就内容本身具备如下优点:

  1. 作为新闻快报形式,篇幅短小,阅读和传播的压力比较小,更容易传播;
  2. 从内容收集编篡来看,运营成本低廉,所以它不容易中断和枯竭。

 

虽然具备以上优点,但也有比较明显的缺点:

  1. 内容覆盖不甚全面;
  2. 细节纰漏不够细致;
  3. 没有标明传播着的态度立场(这点在我看来是缺点,但也可以看作优点);
  4. 不利于品牌传播;
  5. 不利于引流。

PS:虽然如此,但早报这种干净利落的内容形式,足以给人一种清爽的感觉。不可否认在抛却诸多商业的目的之后,简简单单回归内容本身或许会让用户得到久违的那份感觉。虽然,截至目前,这种方式的扩散还看不到它潜在的商业潜能,但就回归到内容这件事便足以让人欣慰,虽然这样的信息普遍片面和局限。

 

观点2 by  lili &  ue_初创_年

新闻早报就是消遣娱乐,复制粘贴,不费力,又容易得到呼应,所以大家都愿意传播,不是公益也不是商业模式,只能说切合了一些人性。

这种形式的早报,具备如下的优势:

  1. 便于二次转发,二次转发的人不会顾虑会被当作打广告;
  2. 转发新闻,可以促进群成员的活跃度,也可以将自己塑造成KOL(意见领袖);
  3. 单纯为了分享,认为转发会对群成员产生激励(开拓视野、了解时事动态)。

 

 

 

观点3 by SH-UX-Ying

用户对满屏链接已经有负面情绪,针对没有链接的内容可能放松警惕。

用户仍然可以从有兴趣的内容关键词进行搜索, 得到对他们有效信息。 可是入口是通过这个早报。长久以后,也许可以培养用户扫描这个推送内容的习惯。从品牌来说,长期看到有价值有感兴趣的内容, 是不是可以逐渐建立用户对新闻晨报的好感度。

 

 

 

观点4 by BJ-UI-古小古

从目的入手:

目的引导行动:新闻早报会产生两种行为,一是查新闻,针对感兴趣的新闻去详细看,这时需要新闻的提供者搜索排行足够排前,从而引导用户关注产品;二是查人,会对从哪获取这些新闻感兴趣,从而对人感兴趣,加好友,获取信息来源,成功引导用户去访问,同时觉得还是之中建立人脉用户的形式。

早报的形式:一是带链接,最早我们见的形式是带链接的,这种形式最大的价值就是为网站引流,提升流量,常见的如:【UXRen下午茶】和【互联早读课】,在一些专业性的社区里,推送相关的文章资讯内容,也算是一种保持用户粘性的手段。二是无链接的,这种能快速直观的看信息,针对自己感兴趣的去调查,这种引导算是比较含蓄的,觉得不会广泛推广。

总结,根本上觉得这种行为还是属于利益的引导。以后会有什么形式,理解太少,也不知道。

 

 

扩展阅读:

 

 

 

 

 

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