【UXRen译#41】未来的搜索引擎：语义搜索优化
很长一段时间，SEO归根到底是关键字的问题。但是语义化技术正在改变这种情景，营销人员应该明白这种新的规则将主宰人们如何在网上查找内容。
什么是语义搜索？
语义学是关于含义和语境的。语义搜索对用户来说是一种更为自然的方式来查找他们需要的内容，因此这也是为什么其也被称为“对话式搜索”。有了语义搜索以后，不必使用“帝国大厦”和“高度”来找到这栋历史悠久的纽约摩天大楼的高度，而使用“帝国大厦有多高？”这样的搜索方式是更为有效的。
凭借其最新更新的蜂鸟算法，Google已经完全致力于语义搜索了。事实上，使用Google搜索“帝国大厦有多高？”第一个结果就是用大的粗体显示的1,250’(381米)，1,454’(443米)到楼尖儿，并且伴随着建筑的图片。
这种即时的结果是由被称为“知识图”的一个Google的组件提供的。而随后的网站结果几乎是多余的。其他的关于使用语义搜索的例子包括：
- “Bing”的快照，其功能类似于Google的知识图。
- Schema.org,一个Google，Bing和雅虎之间的合作倡议。定义了一系列用于网页标记的HTML条款，来帮助搜索引擎找到语义化的匹配。
- 自然搜索引擎如Powerset和Hakia，它们本身是使用语义搜索算法来搭建的。
总之，语义化搜索力图根据用户的意图提供直观的搜索结果。利用上下文线索而不是关键字来提供最佳的匹配结果。以下是对于语义搜索，你如何优化你的网站和内容的方法。
改变关键词研究的方法
关键词的研究仍是语义搜索优化的重要战略。最有效的关键字集合将涵盖多种变化的用户意图，因此你的内容的自然意义是清晰的。
研究语义关键词的一个方式是一个三层的方法：
- 核心关键词：
这个列表将包含与你的目标集合是同义词，或者意思相近的词等的变化，因此当相关的关键词被搜索，你的内容就会被搜到。 - 主题关键词：
这个列表应该包含概念相关的关键词——如果你的一个主要关键词是“曼哈顿餐厅”，那么主题关键词可能就是“纽约美食” - 题干关键词：
这种类型的关键词预测人们将会搜索的问题并提供答案。还是餐厅的例子，题干关键词就可能是“在曼哈顿找到消费得起的餐厅。”
除此之外，一些工具也可以帮助你研究语义化关键词。
与社交媒体完全整合
社会化搜索对于语义化结果越来越重要，尤其是考虑到社交媒体是谷歌的蜂鸟算法显著的组成部分。该搜索引擎使用来自搜索者的社交媒体资料中的个人数据，并根据搜索者的个人兴趣对搜索结果进行进一步的定制化。
优化语义搜索应该包含对社会化媒体的整合，你的网站内容应反应目标受众的社交兴趣，然后通过你自己的社交账户分享。
设计一个直观的内容大纲
在语义搜索结果中排名最高的是提供了切实相关内容的网页。为了优化网站排名，组织你的网站的方式是为每个页面分配一系列独特的目标关键词，然后打造出和这些关键词直接相关的内容。你的内容应该解决用户的问题，这些问题正是你的关键词组所寻求解答的。
继续做你一直在做的
最后，那些一直实行优化SEO和追随老的关键词规则的营销人员可以长舒一口气了——因为优化语义搜索的最佳途径之一就是继续这些最佳实践。蜂鸟算法不仅奖赏SEO的最佳践行者，同时也惩罚那些使用“黑帽”策略的内容和网站，例如大量堆砌关键字。
因此继续使用——但是不要过度使用——放置合理的关键词可以有机的与内容整合在一起，你将在语义搜索中获益。
译者：任爽；审校：秀秀；发布日期：September 12, 2014 原文作者：Megan Totka
原文链接：http://www.semrush.com/blog/12685/
顶部图片来源：http://www.technorms.com
版权所有：UXRen翻译组 （转载请注明出处！）