视觉内容营销,你必须知道的四十二章经【UXRen译#163】

作者:Jesse Mawhinney |  翻译:楠木,校审:Duke

 

编者注:

这篇文章最初发表于2015年1月,为了准确性和全面性已更新。

每年的最后,我们都喜欢阅读一些关于集客式营销,内容营销,社交媒体以及网络行为的主流报道。

短短12个月里这些变化的速度之快令人称奇,当然2016年也不例外。

这一年,我们看到几乎每一家主流社交网站对于视觉内容重要性强调的变化,包括Facebook,Snapchat,Instagram,以及Twitter。同时,视频作为品牌更简单的与其读者交流的方式,成为了强大的工具。

为了帮助你跟上这些趋势的脚步,让我们来看一些市场统计数据,说明视觉内容对覆盖面,互动度和销售的影响。这些数据是由视觉总体内容,视频,新兴视觉营销,信息图表,和社交媒体进行分类。

以下是正文内容。

 

一、视觉总体内容

1.      37%的营销人员说,视觉营销是他们业务最重要的内容形式,仅次于博客(38%)。

2.      74%的社交媒体营销人员在其营销中用视觉资产,超过博客(68%)和视频(60%)。

3.      当人们听到一个消息,三天后他们可能只记得其中的10%。然而,如果有相关图片辅助,人们则能在三天后保留65%的信息。

4.      B2C的营销人员比B2B营销人员更重视视觉内容。

5.      2016年,51%的B2B营销人员优先创建可视内容资产。

 

二、视频营销数据

6.  到2017年,视频内容将占互联网流量的74%。

7.  Cisco预测,到2019年,视频带来的全球互联网流量将占所有互联网流量的80%。

8.  在Animoto调查中,使用视频营销的76.5%的营销人员和小企业主说,着对他们的业务有直接的影响(对76.5%的营销人员和小企业主而言,视频营销的使用对他们的业务有直接作用)。

9.  34%的B2C营销人员说,预制视频对于2017年内容营销的成功至关重要。

10.  相对于读产品的介绍,4倍数量的消费者更愿意观看产品的视频(相比于阅读产品介绍,4倍的用户更倾向于观看视频)。

11.  超过60%的营销人员和小企业主表示,他们计划在2017年增大对视频营销的投资。

12.  62%的B2B营销人员评价,在2016年将视频视为是有效的内容营销策略。

13.  在电子邮件主题行中使用了“视频”字词,可将打开率提高19%,点击率提高65%。

14.  在HubSpot2016年的一项调查中发现,43%的消费者想在2016年要看到更多视频内容。

 

三、新兴视觉营销趋势

15.2016年,14%的营销人员使用了实时视频。

16.相对于花在传统视频上的时间,Facebook用户花三倍的时间来观看实时视频。

17.51%的视频在可移动设备上播放——这比2015年增长了15%,比2014年增长了203%。

18.时长少于5分钟的视频占所有智能手机观看视频使用时间的55%。

19.  Magnifyre发现,相同的视频内容,观看360度全景视频的用户比观看传统形式的视频多29%。

20.85%的成年人同时使用多个设备观看内容。

 

 

三、信息图表数据

21.眼动追踪表明互联网读者对信息图片关注较高。事实上,如果图片和页面信息相关,读者将会花更多的时间在图片上,而不是文字。

22.信息图表在社交媒体中被“点赞”和分享的数量比其他形式的内容多三倍。

23.信息图表是B2B内容营销策略中使用率有最大增长的一项,从2015年的50%增长到2016年的58%。

24. 人们使用有文字和图片的指南比使用没有图片的指南要好323%。

 

四、社交媒体统计数据

25.有图片的推文比无图片推文多150%的转发量。

26.在对超过100万篇文章的分析中,BuzzSumo发现在社交媒体中,每75-100字带有一张图片的文章相较于图片较少的文章,获得两倍分享量。

27.Facebook带图片的帖子的互动比不带图片的帖子多2.3倍。

28.每天,在Periscope观看的实时视频时长总和相当于110年。

29.2016年六月,Instagram拥有超过5亿用户。

30.55%的营销人员选择Facebook作为他们最重要的社交媒体平台。

31.85%在Facebook中观看的视频都是静音播放的。

32.Facebook用户每天观看80亿视频。

33.Snapchat用户每天观看100亿视频。

34.Snapchat用户每秒分享9000张照片。

35.Facebook用户的有机参与度在2015年翻了一倍,而同期Instagram却减少了一半。

36.Facebook中有机参与度最高的是有视频(13.9%)和照片(13.7%)的帖子。

37.Snapchat的日活跃用户从2015年12月的1.1亿上涨到了2016年6月的1.5亿。(译者注:这里应该是这篇文章的时间错误,源文章中是指但是时间的上一个12月,也就是2015年12月)

38.44%的女性互联网用户使用Pinterest,而男性只有16%。

39.Pinterest推荐的Shopify用户平均花费$80,而Facebook推荐的平均花费$40。

40.80%的Pinterest的帖子被转发,相比之下,只有1.4%的推文被转发。

41.与任何有线电视网络相比,YouTube在黄金时段获得更多的18岁以上用户的观看时间。

42.18-34岁之间的YouTube用户,有半数都会停下手头正在做的事情,去观看他们最喜爱的订阅号的新视频。

 


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译者:楠木     审校:Duke

作者:Jesse Mawhinney

原文链接:https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy#sm.00000m91sd5p8jcrgrv8iof71fg6r

原文标题:《42 Visual Content Marketing Statistics You Should Know in 2017》

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